On a reçu Syl20 de l’antenne rennaise de NRJ !
L’animateur de flux (par opposition aux émissions de talk ou la musique n’est pas l’objet principal), est venu à Rennes 2 animer une conférence où il a fait le point sur ses métiers et a levé le rideau sur la multitude des missions qui lui incombent, en tant qu’animateur local, national, et chargé de la promotion de la marque ainsi que de ses partenariats dans la régions de Rennes.
Un personnage aussi sympathique que plein de ressources
Son parcours à la radio a démarré très tôt. Adolescent, il a travaillé sa voix et a contribué à des radios associatives. Ensuite, il a évolué dans des radios de plus en plus connues, aux quatre coins de France. Il est maintenant diffusé quotidiennement sur les antennes nationales de la chaîne (de 15 h à 19 h) et compte à son actif des interviews de stars telles que Lady Gaga et Soprano… Un parcours professionnel rapide et brillant, qui se passe d’études supérieures. Comme quoi, la détermination et sans doute une certaine prédestination peuvent encore remplacer les diplômes !
Animateur local chez NRJ : une sacré charge de travaille
Syl20, le matin, ouvre son ordinateur en prenant un café, comme tout le monde. Comme tout bon communicant, il se tient informé de l’actualité du monde, afin de ne pas être pris de cours lors de ses multiples interactions sociales de la journée, et afin de proposer du contenu de dernière fraîcheur à ses auditeurs. Comme tout le monde (ou presque), il répond aux innombrables mails qu’il a reçu depuis la veille, de la part de toutes les organisations qui passent par lui pour interagir avec la chaîne de radio. Mais de 15 h à 19 h, il rejoint son studio où trône sa balle de basket favorite, et assure son créneau en live sur la chaîne, pour des milliers de personnes. Le reste du temps, il anime les réseaux sociaux de NRJ Rennes pour continuer d’interagir avec ses auditeurs.
La particularité de son travail
A part l’aspect public qui découragerait même les moins timides, est la partie cachée qu’on ne connaît pas. L’aspect relationnel est très important pour les animateurs de radio responsables de leur antenne locale. Syl20 assure les relations publiques de la chaîne à Rennes, rencontre ses partenaires économiques, travaille main dans la main avec les pouvoirs publics locaux… pour mieux installer la chaîne dans la culture de sa ville. C’est cette gestion de la marque qui lui prend le plus de temps. Il doit trier les événements locaux que la chaîne est susceptible de soutenir ou auxquels elle participe, vérifier que les visuels produits par ses partenaires à l’occasion de ces événements correspondent aux exigences graphiques de NRJ… Comme certains d’entre nous communicants, il organise également des événements pour « faire sortir la radio du studio » et aller à la rencontre du public : concerts, soirées en boîte de nuit… Il est le garant de la marque dans la région rennaise, la représente et contrôle l’image qui y est construite et diffusée.
Pour venir nous voir, il a d’ailleurs soigné la forme : notre regard d’infocomien à apprécié son PowerPoint rythmé et dans le plus grand respect de sa charte graphique.
Quelques mots sur le fonctionnement de la radio
La rotation des chansons sur une radio est déterminée par une stratégie qui s’appuie sur des chiffres : sur NRJ par exemple, il est établi qu’un auditeur unique écoute environ trois quarts d’heure par jour. Chaque auditeur doit trouver au cours de ces trois quarts d’heure les chansons qu’il s’attend à entendre en allumant NRJ, la rotation des chansons est donc rapide, ce qui explique leur répétition dans la journée.
Les partenaires de la radio sont primordiaux pour faire vivre la marque en-dehors des ondes : plus le logo est associé à des événements, films, lieux… plus le public est amené à écouter cette radio. L’animateur est récompensé s’il parvient à augmenter son audience… il déploie donc des trésors de communication pour faire marcher sa machine. Plus il a d’auditeurs, plus la chaîne intéresse les annonceurs qui se bousculent pour que la radio les mentionne. C’est tout un système économique qui fonctionne de la même manière depuis quelques dizaines d’années.
On était ravis d’en apprendre autant à la fois sur une grosse machine internationale comme NRJ, que sur l’underground des événements rennais, de la bouche d’un acteur tellement investi dans ces missions-là !
